Thematische Ausrichtung des Marketings
Grundsatzpapier von Juni 2005
Als Ergänzung und Aktualisierung des Leitbildes von 1999 und des Marketinghandbuches von 2003 sind in diesem Dokument die Produktlinien für den Festlandsküstenberich Vorpommern für die mittelfristige Zukunft kurz und übersichtlich dargestellt.
Thematische Ausrichtung des Marketings
Im Marketing für die vorpommersche Festlandsküste ist es entscheidend, stets die wichtigsten Eigenschaften für den Urlauber herauszustellen:
1. Vorpommern liegt an der Ostsee, hat Strände und schöne Gewässer
2. Vorpommern zeichnet sich durch gesunde Natur, Ruhe und Weite aus
Die Ansprache der Gäste funktioniert zunächst über den Begriff Ostsee, um die notwendige Erstaufmerksamkeit zu erlangen. (Nutzung der Dachmarke Ost|See|Land.) In der weiteren Ansprache werden Vorpommern und seine Regionen kommuniziert. Thematisch gliedert sie sich in vier Bereiche, die eng aufeinander verweisen, so dass das entstehende Image in sich rund ist:
Baden & Strand ist und bleibt der wichtigste Bereich für den Urlaub in Vorpommern
- den wichtigen Urlaubsmotiven „Baden“ und „am und auf dem Wasser sein“, wird Rechnung getragen
- die Besonderheiten der Strände und der Umgebung Lubmins, Ueckermündes, Mönkebudes Greifswalds und anderer Orte werden herausgestellt.
- Preis und Lage der Ferienunterkunft sind die Haupteinflussfaktoren auf die Reiseentscheidung.
Flüsse & Land ist das Urlaubsprodukt, welches sich doch stark vom Badeurlaub unterscheidet. Impulse für die Reiseentscheidung sind in erster Linie:
- sich aktiv und passiv entspannen in ruhiger Umgebung
- zu sich selbst sowie mit anderen zusammen kommen
- sich und seiner Gesundheit etwas Gutes tun
- Die Qualität des Urlaubsquartiers sowie der vorhandenen Freizeitangebote sind Hauptentscheidungskriterien.
Tagestourismus
der Tagestourismus mit dem Ausflugsverkehr von Fischland-Darss-Zingst, Rügen und Usedom, aber auch Stettin, Hamburg und Berlin ist der dritte wichtige Bereich. Er umfasst unter anderem:
- Museen, Kirchen, Gastronomie, Gästeführungen, Kanuausflüge, Veranstaltungen, z.B. Walking- Events, Kunst: Offen, Tierparks, Erlebnisparks, Freizeitbäder, Fahrgastschiffe
- ist aber geprägt von Leistungsträgern mit sehr beschränkten Marketingbudgets, was eine Herausforderung für professionelle Vermarktung darstellt.
Ausgewählte Entwicklungsmärkte
Weitere Märkte, die weiter entwickelt werden sind:
- Organisierte Fahrradtouren
- Organisierte Kanutouren
- Bustourismus
- Familientourismus
- Wandertourismus
- Internationale Märkte
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